#行銷 - 廣告、宣傳術語搞混了 :(

昨天在咖啡廳喝咖啡時聽到的問題。

"廣告和宣傳的差別是什麼？"

廣告（廣廣，告告）的詞典意義是向世人廣為宣佈，或者指這樣的事情，

並規定，企業透過各種媒體向消費者廣泛宣傳其產品或服務的蓄意行為。

那麼宣傳呢？

宣傳（弘弘，報報）的詞典意義是廣泛宣傳。或者指該消息或報導。

這樣看來，從詞典意義上來說，宣傳的情況下，由於消息或報導的傾向，因此集中於宣傳行為，並且傳達或傳播的傾向很強，而廣告的主要內容是通過媒體，因此需要支付廣告費，這是一個不同之處。

那麼，在國外是如何定義廣告和宣傳的呢？

首先，廣告稱為Advertisement，縮寫為AD。一般來說，廣告的含義與韓國使用的含義相似。

但是，宣傳有點不同。

宣傳是Public Relations，是『公眾的』+『關係』的合成詞，是指提供與特定個人或組織相關的資訊給公眾，從而使公眾對該個人或組織產生好感之活動或工作，主體不是我，而是指代他人宣傳的傾向較強。

其實感覺差不多？可能會產生這樣的想法，但單詞本身的含義略有不同，因此在使用時需要注意。

廣告首先需要支付媒體費用，像使用自己的東西一樣使用，並且企業的利益優先。因此，會非常直接地關注轉換和數字。

但是，宣傳重視關係，因此，與其直接站出來說話，不如繞過他人或媒體和管道說話，因此會讓人感覺稍微謹慎一些，並且重視說話的內容。

實際上，曾經與PR專業公司或團隊討論過他們的工作，從工作角度來看，他們做了很多包裝品牌的工作，例如照片、媒體報導等等，因此經常與媒體公司會面。

當然，也會配合進行社會公益活動等等，感覺就像是在創造一些好事…

廣告，周圍的代理商也是一樣，我們總是糾結於轉換率和點擊率等數字，主要討論的是績效，個人感覺太折磨人了。

如果稍微將個人的閒聊與廣告和宣傳混在一起，

廣告因為支付費用並追究數字，所以具有明確的結果值，因此績效的好壞很明確，但是宣傳由於品牌化的傾向很強，因此很多時候模棱兩可。

當然，廣告也存在像野立廣告、戶外廣告之類難以衡量的廣告，宣傳在網路上由於瀏覽次數和用戶行為追蹤來源不斷發展，因此也存在可衡量的領域。

拋開好壞不談，考慮到自己需要做的工作的性質，選擇合適的詞彙很重要。