Dün bir kafede kahve içerken duyduğum bir soru.

"Reklam ve tanıtım arasındaki fark nedir?"

Reklamın sözlük anlamı, dünyaya yaygın olarak duyurmak veya böyle bir eylemi ifade eder.

Bir şirketin ürünleri veya hizmetleri hakkında bilgileri tüketicilere çeşitli medya kanalları aracılığıyla yaygın olarak duyurmayı amaçlayan kasıtlı bir faaliyettir.

Peki ya tanıtım?

Tanıtımın sözlük anlamı, yaygın olarak duyurma veya o haber veya yayın anlamına gelir.

Böyle bakıldığında sözlük anlamına göre tanıtımın haber veya yayına odaklanan bir duyurma eylemi olduğu ve iletimin veya yaymanın daha güçlü bir yönü olduğu söylenebilir. Reklam ise medyayı kullanan bir faaliyet olduğu için reklam ücreti ödemeniz gerektiği farktır.

Peki yurtdışında reklam ve tanıtım tanımları nasıl kullanılır?

Öncelikle reklam, Advertisement olarak adlandırılır ve kısaltması AD'dir. Genel olarak reklam, Kore'de kullanılan anlamla benzerdir.

Ancak tanıtım biraz farklı.

Tanıtım, Public Relations olarak 'Halkın' + 'İlişkileri'nin birleşik bir kelimesidir ve belirli bir kişi veya organizasyon hakkında bilgileri kamuoyuna sunarak, o kişi veya organizasyona karşı olumlu duygular beslemelerini sağlayan bir faaliyet veya görevi ifade eder. Bu, başkalarını belirterek duyurmanın daha güçlü bir yönü.

Aslında bu da o değil mi? diye düşünebilirsiniz. Ancak kelimelerin anlamları biraz farklıdır, bu nedenle kullanırken dikkatli olmanız gerekir.

Reklam, öncelikle medya için reklam ücreti ödenerek, kendimize ait gibi kullanılıp şirketin karı önceliklidir. Bu nedenle doğrudan dönüşümler veya sayılarla ilgilenilir.

Ancak tanıtım, ilişkileri önemsediği için doğrudan anlatmak yerine, başkalarını veya medyayı veya kanalları dolaylı olarak kullanarak konuştuğu için biraz daha hassas bir his verir ve anlatıya önem verir.

Aslında PR uzman şirketleri veya ekipleri tarafından yapılan işler hakkında konuştuğumda, iş olarak markayı daha güzel göstermek için fotoğraf, basın bülteni vb. konularla daha fazla ilgilendiklerini ve bu nedenle medya kuruluşlarıyla sık sık buluştuklarını gördüm.

Elbette buna uygun olarak sosyal sorumluluk faaliyetleri veya çeşitli iyilikler de yapılıyor…

Reklam, çevredeki ajanslar için de geçerli olsa da, sürekli olarak dönüşüm oranı ve tıklama oranı gibi sayıları inceleyerek performansla ilgili konuları ele alıyoruz. Kişisel olarak çok yorucu geliyor.

Kişisel sohbetimi reklam ve tanıtım hakkında biraz karıştırırsam.

Reklam, ücret ödenerek sayılarla ilgilenilip net bir sonuç elde edildiği için sonuçların iyi mi kötü mü olduğu açıktır. Ancak tanıtım, marka oluşturmaya odaklandığı için belirsiz bir durumla karşılaşılır.

Elbette reklamın da açık hava reklamı gibi ölçümü belirsiz olan reklamları ve tanıtımın da çevrimiçi olarak izlenme sayısı veya kullanıcı davranışlarını izleyen kaynakların gelişmesiyle ölçülebilir alanlar da var.

Neyin iyi veya kötü olduğunu düşünmeden, yapmam gereken işin doğasına göre kelimeleri kullanmak önemli görünüyor.