#Pazarlama - Reklam, Tanıtım Terimleri Karıştırıyorum :(

Dün bir kafede kahve içerken duyduğum bir soruydu.

"Reklam ve tanıtım arasındaki fark nedir?"

Reklamların (廣넓을 광, 告고할 고) sözlük anlamı, dünyaya yaygın bir şekilde duyurmak veya böyle bir eylemi ifade ederken,

işletmenin ürün veya hizmetleri hakkında bilgileri, çeşitli medya aracılığıyla tüketicilere yaygın bir şekilde duyurmayı amaçlayan kasıtlı bir faaliyet olarak belirtilmiştir.

Peki ya tanıtım?

Tanıtımın (弘넓을 홍, 報알릴 보) sözlük anlamı, yaygın bir şekilde duyurmak veya haber veya rapor anlamına gelir.

Böyle baktığımızda, sözlük anlamında tanıtımın haber veya rapor niteliği taşıdığı için duyurma eylemine odaklanır ve iletme veya yayma eğilimi güçlüdür; reklam ise medya yoluyla yapılır, bu da temel bir noktadır, bu nedenle reklam ücreti ödemek farklıdır.

Peki, reklam ve tanıtım tanımları yabancı ülkelerde nasıl kullanılıyor?

Öncelikle reklam, Advertisement olarak adlandırılır ve kısaltması AD'dir. Genel olarak reklam, Kore'de kullanılan anlamla benzerdir.

Ancak tanıtım biraz farklıdır.

Tanıtım, Public Relations yani 'halkın' + 'ilişkileri' bileşimidir ve belirli bir kişi veya kuruluşla ilgili bilgileri halka sunarak o kişi veya kuruluşa karşı olumlu bir görüş oluşturmayı amaçlayan faaliyet veya görevi ifade eder; öznesi ben değil, başkasını ifade ederek duyurma eğilimi güçlüdür.

Aslında, 'bu da o, o da bu' diye düşünmek mümkün, ancak kelimelerin anlamları biraz farklı olduğu için kullanılırken dikkatli olmak gerekir.

Reklamda öncelikle medyaya reklam ücreti ödenir, kendimizinmiş gibi kullanılır ve işletmenin karı önceliklidir. Bu nedenle, doğrudan dönüşüm veya sayılara çok fazla önem verilir.

Ancak tanıtımda ilişkilere önem verildiği için, doğrudan konuşmak yerine başkaları veya medya veya kanallar aracılığıyla dolaylı yoldan konuşulduğu için biraz daha dikkatli bir his uyandırır ve konuşmaya önem verilir.

Aslında, PR uzmanlık şirketi veya ekibiyle çalıştığımda, iş açısından marka imajını iyileştirmek için fotoğraf, basın bülteni vb. konularda çok fazla çalıştıklarını gördüm ve bu nedenle basın kuruluşlarıyla sık sık görüştüler.

Elbette, buna uygun olarak toplumsal sorumluluk projeleri veya benzeri çeşitli iyi işler de yapıyorlardı...

Reklamda, çevredeki ajanslarda da olduğu gibi, sürekli olarak dönüşüm oranı ve tıklama oranı gibi sayılarla uğraşıyor ve çoğunlukla performansla ilgili konuşuyoruz, kişisel olarak çok yıpratıcı buluyorum.

Kişisel sohbeti reklam ve tanıtımla biraz karıştırırsak,

Reklamda ücret ödenir ve sayılar sorgulanır, bu nedenle net bir sonuç değeri elde edilir, ancak tanıtımda marka oluşturma eğilimi güçlüdür ve belirsiz durumlar çoktur.

Elbette, reklamda da açık hava reklamları gibi ölçümü belirsiz olan reklamlar vardır ve tanıtımda da çevrimiçi olarak görüntüleme sayısı veya kullanıcı davranış izleme kaynakları giderek geliştiği için ölçülebilir alanlar da vardır.

Hangisinin iyi veya kötü olduğundan bağımsız olarak, yapmam gereken işin doğasına göre kelimeleri kullanmak önemli gibi görünüyor.