#Маркетинг - Реклама, PR-термины путают :(

Это вопрос, который я услышал вчера в кафе, за чашкой кофе.

"В чем разница между рекламой и продвижением?"

В лексическом значении реклама (廣넓을 광, 告고할 고) означает широкое оповещение или действие, направленное на оповещение,

и определяется как целенаправленная деятельность по информированию потребителей о товарах или услугах компании через различные каналы связи.

А как насчет продвижения?

Продвижение (弘넓을 홍, 報알릴 보) в лексическом значении означает широкое оповещение или сообщение, новость.

С этой точки зрения, в лексическом значении продвижение имеет тенденцию к сообщению или передаче информации, сфокусированную на действии оповещения, а также на передаче или распространении, в то время как реклама в основном связана с использованием медиа, и ее отличает необходимость оплаты за размещение.

Тогда как же определяется реклама и продвижение за рубежом?

Прежде всего, реклама — это Advertisement, сокращенно AD. В целом, понятие рекламы в английском языке схоже с тем, как она используется в корейском.

Однако с продвижением ситуация немного иная.

Продвижение — это Public Relations, что можно перевести как «общественные» + «отношения». Это деятельность или работа, направленная на предоставление общественности информации о конкретном человеке или организации с целью формирования положительного отношения к этому человеку или организации. При этом акцент делается на оповещении о ком-то, а не о себе, что придает ему определенную направленность.

Может возникнуть ощущение, что «разницы-то никакой», но сами значения слов немного отличаются, и при использовании нужно быть внимательным.

Реклама, как правило, подразумевает оплату размещения в СМИ, использование их в своих интересах, и в первую очередь ставит во главу угла прибыль компании. В связи с этим большое внимание уделяется непосредственным конверсиям и количественным показателям.

Продвижение же, отдавая приоритет взаимоотношениям, не предполагает прямого обращения, а скорее обходной путь через других лиц, СМИ или каналы, что создает ощущение большей осторожности и подчеркивает важность самого сообщения.

Однажды я общался с сотрудниками PR-агентства или команды, занимающимися продвижением, и в рамках их работы я обратил внимание на большое количество задач, связанных с созданием привлекательного образа бренда через фотографии, публикации в СМИ и т.д., а также на частые встречи с представителями СМИ.

Конечно, в рамках этого процесса они также занимаются различными благотворительными акциями и другими добрыми делами...

В рекламных агентствах, с которыми я сотрудничаю, мы постоянно анализируем показатели конверсии, кликабельности и т.д., в основном обсуждая вопросы эффективности. Лично мне это кажется очень изнурительным.

Если немного смешать личные размышления с темой рекламы и продвижения,

то реклама, будучи оплаченной услугой с четкими измеримыми результатами, имеет явные критерии успеха или неудачи, в то время как продвижение, в силу своей направленности на брендинг, часто характеризуется неопределенностью.

Безусловно, в рекламе есть и такие виды, как наружная реклама, где измерения эффективности могут быть затруднены. И в продвижении, благодаря развитию онлайн-инструментов, таких как отслеживание просмотров или действий пользователей, появляются возможности для измерения результатов.

Вне зависимости от того, что лучше или хуже, важно учитывать характер своей работы и правильно выбирать слова при ее описании.