Esta foi uma pergunta que ouvi ontem em um café enquanto tomava um café.

"Qual é a diferença entre publicidade e propaganda?"

O significado da palavra publicidade (廣넓을 광, 告고할 고) no dicionário é divulgar ao mundo ou fazer algo assim, e

é descrito como uma atividade intencional para divulgar informações sobre produtos ou serviços de uma empresa para os consumidores por meio de vários meios de comunicação.

E quanto à propaganda?

O significado da palavra propaganda (弘넓을 홍, 報알릴 보) no dicionário é divulgar. Ou significa notícias ou relatórios.

Visto desta forma, em termos do significado do dicionário, a propaganda tende a ser de natureza noticiosa ou de relatório, focando no ato de informar, e tem uma forte tendência de transmissão ou disseminação, enquanto a publicidade é principalmente sobre o uso de mídia, o que significa que você precisa pagar pela publicidade.

Então, como a publicidade e a propaganda são definidas no exterior?

Primeiro, a publicidade é Advertisement, abreviado para AD. Geralmente, a publicidade é semelhante ao significado usado na Coreia.

Mas a propaganda é um pouco diferente.

A propaganda é Public Relations, uma combinação de 'público' + 'relacionamento', que se refere à atividade ou trabalho de fornecer informações sobre uma pessoa ou organização específica ao público para criar um sentimento positivo sobre essa pessoa ou organização, o que implica fortemente informar os outros, em vez de você mesmo.

Na verdade, você pode pensar: "É a mesma coisa, não é?". No entanto, os significados das palavras são um pouco diferentes, então você precisa ter cuidado ao usá-las.

A publicidade, primeiro, paga pelos meios de comunicação, usa como se fosse sua e prioriza o lucro da empresa. Por causa disso, é muito considerado e medido diretamente pela conversão ou números.

No entanto, a propaganda considera o relacionamento importante, então, em vez de falar diretamente, ela fala indiretamente por meio de outras pessoas ou mídia e canais, o que a faz parecer um pouco mais cuidadosa e prioriza a história.

Na verdade, eu conversei com uma empresa ou equipe de PR profissional sobre o que eles fazem, e pelo que vi, eles fazem muito trabalho em fotos, coberturas de mídia, etc. para embelezar a marca, e acabam tendo muitos encontros com empresas de mídia.

Claro, em conformidade com isso, há a sensação de que eles estão criando coisas boas, como atividades de responsabilidade social...

A publicidade, assim como as agências ao redor, sempre falamos sobre taxas de conversão e taxas de cliques em números, e geralmente falamos muito sobre desempenho, o que me dá uma sensação de esgotamento pessoalmente.

Se eu misturar um pouco de conversa pessoal em publicidade e propaganda,

A publicidade é paga, os números são verificados e há um resultado claro, então é claro se o resultado é bom ou ruim, mas a propaganda é fortemente baseada em branding, o que geralmente a torna ambígua.

Claro, a publicidade também inclui anúncios de outdoor e anúncios externos que são difíceis de medir, e a propaganda também tem áreas mensuráveis, pois as fontes de rastreamento de comportamento do usuário e visualizações online estão se desenvolvendo cada vez mais.

Independentemente do que seja bom ou ruim, acho que é importante usar palavras considerando a natureza do trabalho que você precisa fazer.