To było pytanie, które usłyszałem wczoraj w kawiarni, popijając kawę.

„Jaka jest różnica między reklamą a promocją?”

Słownikowe znaczenie słowa „reklama” (廣넓을 광, 告gościć) oznacza upublicznienie, lub czynność upubliczniania.

Określa się ją jako celową działalność polegającą na rozpowszechnianiu informacji o produktach lub usługach firmy wśród konsumentów za pomocą różnych mediów.

A co z promocją?

Słownikowe znaczenie słowa „promocja” (弘넓을 홍, 報알릴 보) oznacza szerokie rozpowszechnianie. Lub o wiadomościach lub raportach.

Patrząc na to w ten sposób, w znaczeniu słownikowym w przypadku promocji występuje tendencja do przekazywania wiadomości lub raportów, a zatem skupia się na działaniu informowania, ze silną tendencją do przekazywania lub rozpowszechniania, podczas gdy reklama charakteryzuje się wykorzystaniem mediów, co stanowi jej główną cechę, a tym samym różnicą jest konieczność opłacania reklamy.

A jak zdefiniowano reklamę i promocję za granicą?

Przede wszystkim reklama to Advertisement, a w skrócie AD. Zazwyczaj reklama ma podobne znaczenie, jak w Korei.

Ale promocja jest trochę inna.

Promocja to Public Relations, czyli połączenie słowa „publiczny” z „relacjami”, które oznacza działalność polegającą na dostarczaniu informacji o konkretnej osobie lub organizacji do wiadomości publicznej, aby zwiększyć jej sympatię do niej, co charakteryzuje się silną tendencją do informowania innych o kimś lub o czymś, a nie o sobie.

Można pomyśleć, że to jedno i to samo, ale znaczenie słów jest nieco inne, dlatego należy uważać, używając ich.

Reklama polega przede wszystkim na opłacaniu mediów i wykorzystaniu ich jak swoich własnych, z priorytetem dla korzyści firmy. Z tego powodu dużo uwagi poświęca się bezpośrednim konwersjom i liczbom.

Natomiast promocja ceni relacje, więc zamiast bezpośrednio opowiadać o niej, lepiej jest opowiedzieć o niej pośrednio, przez innych lub media, co sprawia, że ​​jest ona nieco bardziej delikatna i skupia się na opowiadaniu historii.

Kiedyś rozmawiałem z ludźmi z agencji lub zespołów PR, i na podstawie ich pracy zauważyłem, że dużo pracy wkładają w zdjęcia, artykuły prasowe itp., aby pięknie zaprezentować markę, a tym samym często spotykają się z przedstawicielami mediów.

Oczywiście, w ramach tego, tworzą także działania na rzecz społeczeństwa i tak dalej, aby sprawiać wrażenie, że robią dobre rzeczy…

W przypadku reklamy, podobnie jak w przypadku agencji reklamowych, zawsze rozmawiamy o wskaźnikach konwersji i wskaźnikach klikalności, głównie skupiając się na dyskusjach o wydajności, co osobiście uważam za bardzo stresujące.

Jeśli dodamy do tego trochę moich osobistych refleksji na temat reklamy i promocji, to…

Reklama jest płatna, mierzalna i daje jasne wyniki, dlatego sukces lub porażka jest jasna, ale promocja ma silny charakter wizerunkowy, co często prowadzi do niejasności.

Oczywiście reklama również ma swoje niejasne aspekty, jak na przykład reklama zewnętrzna, podczas gdy promocja w Internecie stale rozwijająca się w zakresie takich aspektów, jak liczba wyświetleń i śledzenie zachowań użytkowników, ma również aspekty mierzalne.

Niezależnie od tego, co jest lepsze, ważne jest, aby dobrać odpowiednie słowa do rodzaju pracy, którą wykonujemy.