Dit is een vraag die ik gisteren in een café hoorde tijdens een kopje koffie.

"Wat is het verschil tussen reclame en publiciteit?"

De letterlijke betekenis van reclame (廣, wijd, 告, melden) is het wijdverspreiden van informatie.

Het wordt gedefinieerd als een bewuste activiteit om consumenten via verschillende media te informeren over de producten of diensten van een bedrijf.

En wat is publiciteit?

De letterlijke betekenis van publiciteit (弘, wijd, 報, rapporteren) is het wijdverspreiden van informatie.

Als je er zo naar kijkt, heeft publiciteit in de letterlijke betekenis de neiging om te focussen op het verspreiden van nieuws of rapporten. Het heeft een sterke neiging om te communiceren of te verspreiden, terwijl reclame zich richt op het gebruik van media. Het belangrijkste verschil is dat reclame kosten met zich meebrengt.

Hoe definiëren ze reclame en publiciteit in het buitenland?

Reclame wordt in het buitenland Advertisement genoemd, afgekort tot AD. Over het algemeen is de betekenis van reclame vergelijkbaar met die in Korea.

Maar publiciteit is iets anders.

Publiciteit is Public Relations, wat 'publiek' + 'relatie' betekent, en het beschrijft activiteiten of taken die betrekking hebben op het verstrekken van informatie over een specifieke persoon of organisatie aan het publiek om sympathie te creëren voor die persoon of organisatie. Het heeft een sterke neiging om te communiceren over anderen dan de spreker zelf.

Je zou denken dat het hetzelfde is, maar de betekenis van de woorden verschilt enigszins en je moet er voorzichtig mee zijn bij gebruik.

Reclame kost geld om media te gebruiken en het is alsof je het als je eigen gebruikt. De winst van het bedrijf staat voorop. Daarom wordt er veel nadruk gelegd op directe conversie of cijfers.

Publiciteit daarentegen hecht waarde aan relaties en is daarom voorzichtiger in het benaderen van anderen of het gebruik van omwegen via media of kanalen. Het is meer gericht op het verhaal zelf.

Ik heb eens een gesprek gevoerd met iemand die werkt voor een PR-bedrijf of -team en gezien hoe ze werken, ik zag dat ze veel met fotoshoots en media-aandacht deden om het merk mooi te presenteren. Dit resulteerde in frequente ontmoetingen met media-organisaties.

Natuurlijk werd er ook gewerkt aan maatschappelijk verantwoord ondernemen en andere goede werken, met het gevoel dat het werd aangeboden ...

Bij reclame, en dat geldt ook voor de omringende bureaus, praten we altijd over conversieratio's, klikfrequenties en andere cijfers om vooral over prestaties te praten. Persoonlijk vind ik het erg vermoeiend.

Een klein beetje persoonlijke informatie om te mengen met reclame en publiciteit.

Reclame wordt betaald en er wordt gevraagd naar cijfers. Het heeft een duidelijk resultaat en de prestaties zijn duidelijk. Publiciteit daarentegen heeft een sterke branding-neiging en is vaak onduidelijk.

Natuurlijk zijn er ook reclames die moeilijk te meten zijn, zoals buitenreclame en reclame op billboards. Publiciteit kan ook worden gemeten in de online wereld door middel van views en bronnen voor het volgen van gebruikersgedrag, die voortdurend worden ontwikkeld.

Ongeacht wat goed of slecht is, het is belangrijk om de aard van het werk te overwegen bij het gebruik van woorden.