#Marketing - Confusione tra termini di pubblicità e promozione :(

Questa è una domanda che ho sentito ieri mentre bevevo un caffè in un bar.

"Qual è la differenza tra pubblicità e promozione?"

Il significato lessicale di pubblicità (廣넓을 광, 告고할 고) è 'far conoscere al mondo' o 'un'azione di questo tipo',

e viene definita come un'attività intenzionale che mira a far conoscere ai consumatori informazioni su prodotti o servizi di un'azienda attraverso vari mezzi di comunicazione.

E allora, che dire della promozione?

Il significato lessicale di promozione (弘넓을 홍, 報알릴 보) è 'far conoscere' o 'notizie o comunicati'.

Da questo punto di vista, dal punto di vista del significato lessicale, la promozione si concentra sull'atto di far conoscere, con una forte inclinazione alla trasmissione o alla diffusione, mentre la pubblicità si concentra principalmente sull'utilizzo dei media, e la differenza principale è che la pubblicità richiede il pagamento di un costo pubblicitario.

Quindi, come vengono utilizzate le definizioni di pubblicità e promozione all'estero?

Innanzitutto, la pubblicità si dice Advertisement, e viene abbreviata in AD. In generale, il significato di pubblicità è simile a quello utilizzato in Corea.

Tuttavia, la promozione è leggermente diversa.

La promozione è Public Relations, un composto di 'pubblico' + 'relazioni', che si riferisce all'attività o al lavoro di fornire al pubblico informazioni su una determinata persona o organizzazione per far sì che le persone nutrano simpatia per quella persona o organizzazione, ed ha una forte inclinazione a far conoscere qualcosa che non è il soggetto stesso.

Potrebbe sembrare che sia la stessa cosa, ma dato che il significato delle parole è leggermente diverso, è necessario prestare attenzione all'utilizzo.

La pubblicità, in primo luogo, prevede il pagamento di un costo pubblicitario sui media, viene utilizzata come se fosse propria e l'interesse aziendale è prioritario. Di conseguenza, si tende a dare molta importanza alle conversioni dirette e ai numeri.

Tuttavia, la promozione attribuisce importanza alle relazioni, quindi, invece di parlare direttamente, si tende a parlare in modo indiretto attraverso terzi o media e canali, quindi si ha una sensazione di maggiore cautela e si dà importanza alla narrazione.

In realtà, ho avuto modo di parlare con una persona che lavora in un'agenzia o in un team di PR, e dal punto di vista lavorativo, ho visto molti lavori relativi a foto e comunicati stampa per confezionare il marchio in modo attraente, e di conseguenza, ho visto molti incontri con agenzie di stampa.

Naturalmente, in linea con questo, si crea anche una sorta di attività di beneficenza o altre cose positive...

Anche le agenzie esterne che si occupano di pubblicità, come nel nostro caso, discutono costantemente di tassi di conversione e click-through rate, e in genere parlano molto di performance, il che personalmente trovo estenuante.

Se mescolo un po' di chiacchiere personali con la pubblicità e la promozione,

la pubblicità, dato che prevede il pagamento di un compenso e vengono richiesti dei dati, ha un valore di risultato chiaro, quindi è chiaro se il risultato è buono o cattivo, mentre la promozione, essendo fortemente orientata al branding, è spesso ambigua.

Naturalmente, ci sono anche annunci pubblicitari il cui monitoraggio è vago, come gli annunci su cartelloni pubblicitari o all'aperto, e anche la promozione, grazie all'evoluzione delle fonti di tracciamento del comportamento degli utenti e delle visualizzazioni online, ha aree misurabili.

Indipendentemente dal fatto che sia buono o cattivo, credo che sia importante scegliere le parole in base alla natura del lavoro che dobbiamo svolgere.