Questa è una domanda che ho sentito ieri mentre bevevo un caffè al bar.

"Qual è la differenza tra pubblicità e promozione?"

Il significato lessicale di pubblicità (廣 ampio, 告 annunciare) è la diffusione al mondo o la sua attività,

e si afferma che è un'attività intenzionale per diffondere ampiamente informazioni su prodotti o servizi aziendali ai consumatori attraverso una varietà di media.

E la promozione?

Il significato lessicale di promozione (弘 ampio, 報 annunciare) è la diffusione ampia. o significa notizie o resoconti.

Da questo punto di vista, in termini lessicali, la promozione ha una tendenza alle notizie o ai resoconti, quindi si concentra sull'atto di annunciare e ha una forte tendenza alla trasmissione o alla propagazione, mentre la pubblicità è il principale contenuto che passa attraverso i media, quindi il punto è che devi pagare per la pubblicità.

Allora, come vengono utilizzate le definizioni di pubblicità e promozione all'estero?

Innanzitutto, la pubblicità è Advertisement, che viene abbreviata in AD. Generalmente, la pubblicità è simile al significato che si usa in Corea.

Ma la promozione è leggermente diversa.

La promozione è Public Relations, una combinazione di "pubblico" + "relazioni", che si riferisce all'attività o al compito di fornire informazioni al pubblico su una determinata persona o organizzazione per indurre tale persona o organizzazione a provare simpatia, e il soggetto è forte tendenza ad annunciare qualcuno diverso da te stesso.

Potresti pensare che sia la stessa cosa, ma è necessario fare attenzione quando si usano le parole, poiché i loro significati sono leggermente diversi.

La pubblicità prevede innanzitutto il pagamento per la pubblicità sui media, l'utilizzo come qualcosa di proprio e la priorità dell'interesse aziendale. Pertanto, si basa molto sulla conversione diretta e sui numeri.

Tuttavia, la promozione dà molta importanza alle relazioni, quindi piuttosto che parlare direttamente, si fa riferimento a terzi o a media e canali, quindi si ha una sensazione più cauta e si dà importanza al racconto.

Ho avuto un'occasione di parlare di cosa fanno effettivamente le società o i team di PR professionisti e, in termini di lavoro, ho visto molte attività relative a foto, copertura mediatica, ecc. per confezionare bellamente il marchio, quindi ho avuto molti incontri con i media.

Naturalmente, in linea con questo, si crea un senso di fare cose buone come attività di beneficenza sociale…

La pubblicità, come le agenzie di pubblicità, sono sempre alla ricerca di numeri come il tasso di conversione e il tasso di clic, e parlano principalmente di performance, e personalmente trovo questo molto snervante.

Se mischio un po' di chiacchiere personali con la pubblicità e la promozione,

la pubblicità viene pagata, i numeri vengono valutati e si hanno risultati chiari, quindi il successo o il fallimento sono chiari, ma la promozione ha una forte tendenza al branding, quindi spesso è ambigua.

Naturalmente, anche la pubblicità ha annunci come i cartelloni pubblicitari che sono difficili da misurare, e anche la promozione ha aree misurabili poiché le sorgenti di tracciamento del comportamento degli utenti e delle visualizzazioni online si stanno sviluppando ogni giorno.

Indipendentemente da ciò che è buono o cattivo, penso che sia importante usare le parole in base alla natura del lavoro che devo fare.