#Marketing - Reklámozás, PR fogalmak zavarosak :(

Tegnap egy kávézóban hallottam ezt a kérdést.

"Mi a különbség a reklám és a PR között?"

A reklám (廣넓을 광, 告고할 고) szótári jelentése: széles körben ismertté tenni, vagy egy ilyen tevékenység.

A vállalat termékeiről vagy szolgáltatásairól szóló információkat különböző csatornákon keresztül széles körben megismertetni a fogyasztókkal, ez egy szándékos tevékenység.

És mi a helyzet a PR-rel?

A PR (弘넓을 홍, 報알릴 보) szótári jelentése: széles körben ismertté tenni, vagy a hírek, információk terjesztése.

Ha így nézzük a szótári jelentést, a PR esetében a hírek vagy információk terjesztésének jellege van, a közlésre összpontosít, és erősebb a közvetítés vagy terjesztés jellege, míg a reklám fő tartalma, hogy médián keresztül történik, ami azt jelenti, hogy reklámköltséget kell fizetni, ez a két fő különbség.

Hogyan definiálják a reklámot és a PR-t a külföldiek?

Először is, a reklám Advertisement, rövidítve AD. Általában a reklám jelentése hasonló a koreaihoz.

De a PR kissé eltérő.

A PR Public Relations, ami a „közönség” + „kapcsolat” összetétele, és egy adott személy vagy szervezetről szóló információk nyújtását jelenti a nagyközönség számára, annak érdekében, hogy kedvező képet alakítsanak ki róluk. Ez egy olyan tevékenység vagy feladat, amely erőteljesen a másokról szóló közlésre összpontosít, nem pedig arra, hogy én magamról beszéljek.

Valószínűleg felmerülhet benned, hogy „hát ez ugyanaz, nem?”, de a szavak jelentése kissé eltér, ezért használatukkor figyelni kell rá.

A reklámozásnál először is fizetni kell a médiának, és a sajátunkként használjuk, a vállalat nyeresége az elsődleges. Emiatt a közvetlen konverziót és a számokat jobban figyelembe veszik.

A PR azonban a kapcsolatokat tartja fontosnak, ezért nem annyira arról van szó, hogy mi magunk beszélünk, hanem inkább másokon vagy médiákon, csatornákon keresztül történik a közlés, ezért kissé óvatosabb érzéssel párosul, és a kommunikációt hangsúlyozza.

Valójában beszélgettem már PR-ügynökséggel vagy PR-csapattal dolgozó emberekkel, és a munkájukat tekintve azt láttam, hogy a márka „szép” megjelenítése érdekében rengeteget foglalkoznak fotókkal, sajtómegjelenésekkel stb., és emiatt gyakran találkoznak újságírókkal.

Természetesen ehhez igazítva társadalmi felelősségvállalási tevékenységeket is szerveznek, vagyis különböző jótékonykodásokat is végeznek...

A reklámügynökségeknél, ahol én dolgozom, folyamatosan a konverziós rátáról és a kattintási rátáról beszélünk, és elsősorban a teljesítményre összpontosítunk, ami számomra kissé fárasztó.

Ha egy kicsit a személyes véleményemet is hozzáadom a reklámról és a PR-ről,

A reklámnál fizetünk, és számokat követelnek, ezért világos az eredmény, hogy sikeres vagy sem, míg a PR erősen a márkaépítésre összpontosít, ami gyakran homályos.

Természetesen a reklámozásnak is vannak olyan formái, mint például a hirdetőtáblák, amelyek nehezen mérhetők, és a PR esetében is léteznek olyan online mérhető területek, mint a megtekintések vagy a felhasználói viselkedés követése, mivel az online eszközök egyre fejlettebbek.

A jó és rossz helyett fontosnak tartom, hogy a feladatunk jellegét figyelembe véve válasszuk meg a megfelelő szót.