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कल एक कैफ़े में कॉफ़ी पीते हुए मैंने यह सवाल सुना था।
"विज्ञापन और प्रचार में क्या अंतर है?"
विज्ञापन (廣넓을 광, 告고할 고) का शब्दार्थ है दुनिया में व्यापक रूप से सूचित करना या ऐसा कार्य करना,
और यह विभिन्न माध्यमों के जरिए उपभोक्ताओं को कंपनी के उत्पादों या सेवाओं के बारे में जानकारी देने की जानबूझकर की गई गतिविधि को दर्शाता है।
चित्र: Unsplash के Tom Dillon
तो प्रचार कैसा है?
प्रचार (弘넓을 홍, 報알릴 보) का शब्दार्थ है व्यापक रूप से सूचित करना या उस खबर या रिपोर्ट का अर्थ है।
इस तरह, शब्दार्थ के अनुसार, प्रचार में खबर या रिपोर्ट का झुकाव होता है, जो सूचित करने की क्रिया पर केंद्रित होता है और इसमें संचार या प्रसारण का झुकाव अधिक होता है, जबकि विज्ञापन मुख्य रूप से माध्यमों के जरिए होता है, इसलिए विज्ञापन के लिए भुगतान करना पड़ता है, जो एक अलग बात है।
तो, विज्ञापन और प्रचार की परिभाषा विदेशों में कैसे उपयोग की जाती है?
सबसे पहले, विज्ञापन को Advertisement कहा जाता है, जिसे संक्षेप में AD के रूप में लिखा जाता है। आम तौर पर, विज्ञापन का उपयोग कोरिया में किए जाने वाले उपयोग के समान ही होता है।
लेकिन प्रचार थोड़ा अलग है।
प्रचार Public Relations है, जो 'जनता का' + 'संबंध' का संयुक्त शब्द है, और किसी विशेष व्यक्ति या संगठन के बारे में जानकारी जनता को प्रदान करके उस व्यक्ति या संगठन के प्रति सद्भावना पैदा करने की गतिविधि या कार्य को संदर्भित करता है, जिसमें प्रवर्तक मैं नहीं बल्कि कोई अन्य व्यक्ति है, जिसके कारण सूचित करने की प्रवृत्ति अधिक होती है।
वास्तव में, 'यह वही है, वह वही है' जैसा विचार आ सकता है, लेकिन शब्दों का अर्थ थोड़ा-थोड़ा अलग है, इसलिए उपयोग करते समय सावधानी बरतनी चाहिए।
विज्ञापन में, सबसे पहले, मीडिया में विज्ञापन शुल्क का भुगतान किया जाता है, और इसे अपने जैसा उपयोग किया जाता है, और कंपनी का लाभ प्राथमिकता प्राप्त करता है। इस वजह से, प्रत्यक्ष रूपांतरण या संख्याओं पर बहुत अधिक ध्यान दिया जाता है।
लेकिन प्रचार संबंधों को महत्व देता है, इसलिए सीधे बोलने के बजाय, दूसरों या मीडिया या चैनलों के माध्यम से बात की जाती है, जिसके कारण थोड़ा सावधानी बरतने का एहसास होता है, और बातचीत को महत्व दिया जाता है।
वास्तव में, पीआर विशेषज्ञ कंपनी या टीम के साथ बातचीत करने का अनुभव रहा है, और काम के संदर्भ में, ब्रांड को खूबसूरती से पैकेज करने के लिए, फोटो, मीडिया रिपोर्ट आदि पर बहुत अधिक काम देखा गया है, और इस वजह से, मीडिया हाउसों से लगातार मुलाकातें होती हैं।
बेशक, इसके साथ ही सामाजिक योगदान गतिविधियाँ और इस तरह की और भी अच्छी चीजें बनाई जाती हैं...
विज्ञापन, आस-पास की एजेंसियों की तरह, हम हमेशा रूपांतरण दर और क्लिक-थ्रू दर जैसी संख्याओं के बारे में बात करते रहते हैं, और मुख्य रूप से प्रदर्शन पर बहुत अधिक चर्चा करते हैं, लेकिन व्यक्तिगत रूप से, यह बहुत थकाऊ लगता है।
यदि मैं विज्ञापन और प्रचार के बारे में अपनी व्यक्तिगत बातचीत को थोड़ा सा मिलाऊं,
विज्ञापन के लिए भुगतान किया जाता है और संख्याओं की जाँच की जाती है, जिससे स्पष्ट परिणाम मिलते हैं, इसलिए परिणाम अच्छे या बुरे होने के बारे में स्पष्टता होती है, लेकिन प्रचार ब्रांडिंग की प्रवृत्ति वाला होता है, इसलिए अस्पष्टता अधिक होती है।
बेशक, विज्ञापन में भी, जैसे कि होर्डिंग्स, आउटडोर विज्ञापन, मापना मुश्किल होता है, और प्रचार में भी, ऑनलाइन पर, व्यूअरशिप और उपयोगकर्ता व्यवहार ट्रैकिंग स्रोतों में लगातार विकास हो रहा है, इसलिए मापने योग्य क्षेत्र भी मौजूद हैं।
अच्छा या बुरा होने की बात को छोड़कर, मुझे लगता है कि जो काम मुझे करना है, उसके स्वरूप के अनुसार शब्दों का उपयोग करना महत्वपूर्ण है।
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