#Marketing - Publicité, RP, je suis perdue :(

C'est une question que j'ai entendue hier dans un café, en dégustant une tasse de café.

"Quelle est la différence entre la publicité et la promotion ?"

La signification lexicale de publicité (廣넓을 광, 告고할 고) est l'action de faire connaître au monde entier, ou une telle action,

et elle est définie comme une activité intentionnelle visant à faire connaître les produits ou services d'une entreprise aux consommateurs par le biais de divers supports.

Alors, qu'en est-il de la promotion ?

La signification lexicale de promotion (弘넓을 홍, 報알릴 보) est l'action de faire connaître largement. Ou bien, cela signifie l'information ou le reportage.

De cette manière, d'un point de vue lexicographique, la promotion a une tendance à l'information ou au reportage, se concentrant sur l'action de faire connaître, et a une forte tendance à la transmission ou à la diffusion, tandis que la publicité a comme contenu principal le fait de passer par les médias, ce qui différencie la publicité par le fait qu'elle doit être payée.

Alors, comment la définition de la publicité et de la promotion est-elle utilisée à l'étranger ?

Tout d'abord, la publicité est appelée Advertisement, et son abréviation est AD. En général, la publicité a une signification similaire à celle utilisée en Corée.

Mais la promotion est légèrement différente.

La promotion est Public Relations, qui est un mot composé de "public" et de "relations", et qui désigne l'activité ou le travail consistant à fournir au public des informations sur une personne ou une organisation donnée afin de susciter de la sympathie à son égard, et qui a une forte tendance à faire connaître une personne autre que soi-même.

On pourrait se dire : "n'est-ce pas la même chose ?", mais il faut faire attention à l'utilisation de ces mots car leur signification est légèrement différente.

La publicité consiste d'abord à payer un espace publicitaire dans un média, à l'utiliser comme si c'était le sien, et à donner la priorité aux bénéfices de l'entreprise. Ainsi, elle accorde une grande importance à la conversion directe et aux chiffres.

Cependant, la promotion accorde une grande importance aux relations, de sorte qu'au lieu de s'exprimer directement, elle passe par des tiers ou des médias et des canaux, ce qui donne une impression plus prudente, et accorde une importance primordiale au message.

J'ai eu l'occasion de discuter du travail d'une véritable agence ou équipe de RP, et en termes de travail, j'ai beaucoup vu des tâches liées à l'embellissement de la marque, comme la photographie et les communiqués de presse, et cela impliquait de fréquentes rencontres avec les médias.

Bien sûr, en fonction de cela, on a l'impression de créer des actions philanthropiques et autres choses positives...

Comme pour les agences de publicité environnantes, nous passons notre temps à analyser le taux de conversion et le taux de clics avec des chiffres, et à parler principalement de performances, ce qui me semble personnellement très épuisant.

Si je mélange un peu mes réflexions personnelles avec la publicité et la promotion,

La publicité, parce qu'elle est payée et que l'on analyse les chiffres, a un résultat clair, donc le succès ou l'échec est clair, mais la promotion, en raison de sa forte orientation vers le branding, est souvent vague et incertaine.

Bien sûr, la publicité a aussi des formes comme les panneaux d'affichage, les publicités extérieures, dont la mesure est floue, et la promotion, avec l'évolution des sources de suivi du comportement des utilisateurs et des vues en ligne, a également des domaines mesurables.

Indépendamment du bien ou du mal, je pense qu'il est important de choisir ses mots en fonction de la nature du travail que l'on doit effectuer.