C'est une question que j'ai entendue hier dans un café alors que je prenais un café.

"Quelle est la différence entre la publicité et la promotion ?"

La signification lexicale de la publicité (廣 large, 告 annoncer) est l'acte d'annoncer quelque chose au monde, ou l'acte en question,

et il est spécifié comme une activité intentionnelle pour faire connaître les produits ou services d'une entreprise aux consommateurs par le biais de divers médias.

Et la promotion, qu'en est-il ?

La signification lexicale de la promotion (弘 large, 報 annoncer) est l'annonce d'une nouvelle. Ou le rapport de nouvelles.

De ce point de vue, la signification lexicale de la promotion est qu'elle a tendance à être une nouvelle ou un rapport, se concentrant sur l'acte d'annoncer, et elle a une forte tendance à la transmission ou à la diffusion, tandis que la publicité est principalement centrée sur le fait d'utiliser les médias, ce qui fait que la publicité est payante.

Alors, comment la définition de la publicité et de la promotion est-elle utilisée à l'étranger ?

Tout d'abord, la publicité est appelée Advertisement, abrégée en AD. En général, la publicité est similaire à la signification utilisée en Corée.

Mais la promotion est un peu différente.

La promotion est appelée Public Relations, un mot composé de "Public" + "Relations", qui fait référence à l'activité ou au travail visant à fournir des informations sur une personne ou une organisation au public afin de susciter l'intérêt pour cette personne ou cette organisation, ce qui signifie que l'accent est mis sur l'annonce de quelqu'un d'autre que soi.

Vous pourriez penser que c'est la même chose, mais le sens des mots est légèrement différent, il faut donc faire attention à leur utilisation.

La publicité consiste d'abord à payer pour les médias, à les utiliser comme les siens et à donner la priorité aux bénéfices de l'entreprise. Ainsi, on calcule beaucoup les conversions directes ou les chiffres.

En revanche, la promotion accorde de l'importance aux relations, de sorte qu'elle ne se fait pas directement, mais plutôt par le biais de tierces personnes ou de médias et de canaux, ce qui donne une impression plus prudente et met l'accent sur la narration.

J'ai eu l'occasion de discuter avec une entreprise ou une équipe de relations publiques spécialisée, et j'ai constaté que, du point de vue de leur travail, ils effectuaient beaucoup de travail sur les photos, les communiqués de presse, etc. pour embellir la marque, ce qui les amenait à rencontrer souvent des organes de presse.

Bien sûr, ils ont également l'impression de faire de bonnes actions en organisant des activités de bienfaisance et autres...

Tout comme les agences autour de nous, la publicité consiste à calculer constamment le taux de conversion et le taux de clics en termes de chiffres, et à discuter principalement des performances. Personnellement, je trouve cela très stressant.

Si j'ajoute un peu de mon opinion personnelle à la publicité et à la promotion,

La publicité est payante, les chiffres sont calculés et il y a des résultats clairs, donc les performances sont clairement bonnes ou mauvaises, mais la promotion est fortement axée sur le branding, ce qui la rend souvent ambiguë.

Bien sûr, la publicité comprend également des types de publicité difficiles à mesurer, comme l'affichage et la publicité extérieure, et la promotion comprend également des domaines mesurables car les sources de suivi du comportement des utilisateurs et des vues en ligne se développent de jour en jour.

Indépendamment de ce qui est bon ou mauvais, je pense qu'il est important de choisir le mot en fonction de la nature du travail que l'on doit effectuer.