#Marketing - Confundido con la terminología de publicidad y promoción :(

Esta es una pregunta que escuché ayer mientras tomaba un café en una cafetería.

"¿Cuál es la diferencia entre publicidad y promoción?"

El significado del diccionario de publicidad (廣 amplio 광, 告 anunciar 고) es anunciar algo ampliamente al mundo o el acto de hacerlo,

y se describe como una actividad intencional para dar a conocer ampliamente la información sobre los productos o servicios de una empresa a los consumidores a través de varios medios.

¿Y qué pasa con la promoción?

El significado del diccionario de promoción (弘 amplio 홍, 報 informar 보) es dar a conocer ampliamente. O significa noticias o informes.

Visto de esta manera, en el significado del diccionario, en el caso de la promoción, hay una tendencia a las noticias o informes, por lo que se centra en el acto de informar y la tendencia a la transmisión o difusión es fuerte, mientras que el contenido principal de la publicidad es que se realiza a través de los medios, por lo que la diferencia es que se deben pagar los costes de publicidad.

Entonces, ¿cómo se utilizan las definiciones de publicidad y promoción en el extranjero?

Primero, la publicidad se llama Advertisement, y se abrevia como AD. En general, la publicidad es similar al significado que se usa en Corea.

Pero la promoción es un poco diferente.

La promoción es Public Relations, que es una palabra compuesta de 'público' + 'relaciones', y se refiere a la actividad o trabajo de proporcionar información al público sobre una persona u organización en particular para que la gente sienta simpatía por esa persona u organización, y el sujeto es diferente de mí, por lo que tiene una fuerte tendencia a informar a los demás.

En realidad, podrías pensar que es lo mismo, pero dado que el significado de las palabras es ligeramente diferente, debes tener cuidado al usarlas.

La publicidad paga primero por los medios y luego la usa como si fuera suya, y las ganancias de la empresa son prioritarias. Debido a esto, se centran mucho en la conversión directa y los números.

Sin embargo, la promoción considera que las relaciones son importantes, por lo que en lugar de hablar directamente, habla indirectamente a través de otras personas o medios y canales, por lo que se siente un poco más cuidadoso y valora la conversación.

De hecho, una vez hablé con una empresa o equipo de relaciones públicas sobre su trabajo, y en términos de trabajo, vi muchos trabajos relacionados con fotografías y cobertura de prensa para empaquetar la marca de forma atractiva, por lo que tenían muchos encuentros con agencias de prensa.

Por supuesto, en consonancia con esto, también crearon cosas buenas, como actividades de contribución social...

En el caso de las agencias publicitarias que nos rodean, siempre hablamos de la tasa de conversión y la tasa de clics en números y hablamos principalmente de rendimiento, y personalmente, me siento muy cansado.

Si mezclo un poco de conversación personal con la publicidad y la promoción,

La publicidad se paga y se cuenta, por lo que tiene un valor de resultado claro, pero la promoción tiene una fuerte tendencia al branding, por lo que a menudo es ambigua.

Por supuesto, la publicidad también tiene anuncios como anuncios de carteles y anuncios al aire libre que son difíciles de medir, y la promoción también tiene áreas medibles, ya que las fuentes de seguimiento del comportamiento del usuario y las visitas están mejorando cada día en línea.

Independientemente de lo bueno o malo que sea, creo que es importante elegir las palabras en función de la naturaleza del trabajo que debemos hacer.